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10月7日，2025/2026四川省城市足球聯(lián)賽（川超）焦點(diǎn)戰(zhàn)在三臺(tái)縣體育場(chǎng)打響，綿陽(yáng)九洲長(zhǎng)虹隊(duì)主場(chǎng)1:1戰(zhàn)平德陽(yáng)重裝隊(duì)。在這場(chǎng)被網(wǎng)友戲稱為"陽(yáng)哥之爭(zhēng)"的賽事中，綿陽(yáng)機(jī)場(chǎng)圍繞賽事在硬件保障、政策支持、宣傳推廣、線上互動(dòng)等方面同步發(fā)力，實(shí)現(xiàn)“綿陽(yáng)南郊機(jī)場(chǎng)”品牌影響力、美譽(yù)度在輻射客源市場(chǎng)的大幅提升，與各知名品牌同步亮相，一道成為川超賽場(chǎng)外的“亮眼主角”。

賽事籌備之初，我們認(rèn)真研判分析，認(rèn)為本次川超川北賽區(qū)的受眾群體就是綿陽(yáng)機(jī)場(chǎng)所服務(wù)的客源市場(chǎng)，與綿陽(yáng)機(jī)場(chǎng)建設(shè)“面向川西北、陜甘南區(qū)域性航空樞紐”的定位高度一致，就此拉開(kāi)了與綿陽(yáng)文化傳媒集團(tuán)的全面合作。

從賽事預(yù)熱階段，涪江傳媒以“@德陽(yáng) 如果贏了南郊機(jī)場(chǎng)分你一半”的創(chuàng)意表述開(kāi)始引發(fā)關(guān)注。雙方以此為契機(jī)推進(jìn)系列傳播活動(dòng)，針對(duì)“賽事輸贏關(guān)乎機(jī)場(chǎng)歸屬”的玩梗文化，通過(guò)抖音、視頻號(hào)等新媒體端推出“德陽(yáng)贏了，綿陽(yáng)機(jī)場(chǎng)就是你的北郊機(jī)場(chǎng)；德陽(yáng)輸了，綿陽(yáng)機(jī)場(chǎng)安慰你”等溫情回應(yīng)，將本次營(yíng)銷(xiāo)推向熱點(diǎn)。既回應(yīng)了“德陽(yáng)頭條”及廣大網(wǎng)友發(fā)出的“德陽(yáng)贏了，綿陽(yáng)機(jī)場(chǎng)分我們哪一半”的疑問(wèn)，又化解了競(jìng)技比賽對(duì)抗的緊張感，通過(guò)強(qiáng)化兩地“兄弟城市”的情感聯(lián)結(jié)，實(shí)現(xiàn)受眾群體情緒價(jià)值的持續(xù)拉伸。

在賽事舉辦期間，我們從硬件、服務(wù)兩方面同步推進(jìn)保障工作。硬件支撐上，投放球場(chǎng)LED大屏廣告與A字牌廣告牌，擴(kuò)大賽事宣傳范圍，助力營(yíng)造濃厚賽事氛圍；服務(wù)升級(jí)上，聯(lián)合地方商務(wù)局推出專屬優(yōu)惠政策，觀眾憑“川超”賽事門(mén)票，或高鐵票、機(jī)票、ETC通行記錄等抵達(dá)綿陽(yáng)的交通憑證，可享受機(jī)場(chǎng)頭等艙、VIP休息室8折優(yōu)惠，以及候機(jī)樓內(nèi)部分店鋪8.8折優(yōu)惠。

當(dāng)賽事結(jié)束后，面對(duì)網(wǎng)友持續(xù)的趣味玩梗，我們快速響應(yīng)、溫情應(yīng)對(duì)，先后推出“無(wú)論輸贏，綿陽(yáng)南郊機(jī)場(chǎng)都是阿德你的北郊機(jī)場(chǎng)”“綿陽(yáng)機(jī)場(chǎng)依然是德陽(yáng)人民家門(mén)口的機(jī)場(chǎng)！”等互動(dòng)內(nèi)容，相關(guān)回復(fù)引發(fā)網(wǎng)友頻頻點(diǎn)贊，并為德陽(yáng)人民自駕來(lái)綿乘機(jī)，推出川F車(chē)輛免收48小時(shí)停車(chē)費(fèi)的福利。這種“玩梗不抬杠、互動(dòng)有溫度”的輿情處理策略，讓綿陽(yáng)機(jī)場(chǎng)從單純的交通功能性載體，轉(zhuǎn)變?yōu)檫B接城市情感的重要節(jié)點(diǎn)，進(jìn)一步拉近與社會(huì)公眾的距離，增強(qiáng)對(duì)“綿陽(yáng)南郊機(jī)場(chǎng)”品牌的情感認(rèn)同。

此次川超賽事合計(jì)在線觀看新媒體直播人數(shù)達(dá)到165.1萬(wàn)人次，“綿陽(yáng)南郊機(jī)場(chǎng)”品牌通過(guò)線下現(xiàn)場(chǎng)觀眾與線上軟文推送、比賽視頻直播曝光度持續(xù)攀升，進(jìn)一步增強(qiáng)在川北客源市場(chǎng)的影響力和美譽(yù)度。未來(lái)，隨著“體育+文旅+交通”融合發(fā)展模式不斷深化，綿陽(yáng)機(jī)場(chǎng)將持續(xù)探索服務(wù)創(chuàng)新路徑，建設(shè)面向川西北陜甘南的區(qū)域性航空樞紐，為區(qū)域協(xié)同發(fā)展注入更多動(dòng)力。

文字：李宇弘  圖片：綜合管理部組稿  文案校改：綜合管理部  頁(yè)面編輯：章露丹  責(zé)任編輯：朱 錚